Mercadona is nu de vierde supermarktketen in Portugal, met een penetratie van 55,6 % van de huishoudens in het eerste halfjaar van 2026 – een stijging van 2,5 % ten opzichte van het voorgaande jaar. De keten, die in juli 2019 haar eerste winkel in het land opende, heeft in minder dan zeven jaar Intermarché overtroffen, dat al 35 jaar actief is.
Het marktaandeel eind juni 2026 bedroeg 7,5 %, tegenover 6 % voor Intermarché. In Portugal volgt Mercadona op de vierde plek achter Sonae (28 %), Jerónimo Martins (22 %) en Lidl (14 %), en ligt voor Auchan (5 %) en Aldi (3 %).
Het aandeel is groter dan het aandeel van Lidl in Spanje, dat op 7 % blijft, terwijl Mercadona in Spanje bijna 30 % bezit. Sinds het eerste halfjaar 2024 heeft Mercadona slechts 0,3 % marktaandeel vergaard.
Klanten bezoeken de winkels minder vaak, brengen meer uit per bezoek en keren nog niet regelmatig terug. Nieuwe winkels trekken eerst nieuwe klanten; omzet volgt later.
Concurrenten zoals Lidl en Auchan hebben in twee jaar respectievelijk 0,5 % en 1,1 % marktaandeel gewonnen door assortiment, acties en klantenkaarten te optimaliseren. Portugese shoppers verdelen hun boodschappen steeds vaker over meerdere winkels, wat de markt scherp en veeleisend maakt op prijs, gemak, assortiment en winkelervaring.
Tot nu toe heeft Mercadona meer dan 1,2 miljard euro geïnvesteerd in Portugal, waarvan 140 miljoen in 2025 en 150 miljoen dit jaar. In 2025 bedroeg de omzet meer dan 2 miljard euro, met een winst van 26 miljoen euro.
De keten heeft in de afgelopen twee jaar 20 winkels geopend, waaronder de eerste in Lissabon, waarvoor 18 miljoen euro werd uitgegeven. Tot eind 2025 telde Mercadona 69 winkels; nu zijn er 76.
Tegen het einde van het jaar moet het aantal 81 zijn, verspreid over twaalf districten van Porto en Braga tot Lissabon, Évora en Guarda. Onder het plan Tienda 9 wordt bijna alle winkel in Spanje en Portugal herbouwd tot 2033.
Portugal dient als proeftuin; in Caldas da Rainha worden automaten getest die klanten belonen voor lege flessen en blikjes. Op 15 oktober opent de eerste winkel in de Algarve, in Portimão, waardoor shoppers in de zuidkust vanaf die datum niet meer naar Spanje hoeven te reizen voor een Mercadona‑bezoek.
